描绘标签（Meta Description）的SEO优化

什么是Meta Description？Meta Description，或许称作描绘标签，是html代码中用以简略描绘网页内容的一个标签，其格局如下：

你在Description中所编撰的内容，并不会出现在网页上被运用者看到，只要在网页源代码和查找成果中，才干看到傍边的文字。

这些内容，会出现在查找成果的标题与网址下方，作为网页内容的摘要。可是，在许多情况下，Google可能会从其他来历帮你生成更适合的网页摘要，使成果与查询字词更相关。

如下图的典范能够看到，Apple台湾官方网站的所编撰的描绘完好出现在查找「apple」的查找成果页面摘要中。

meta description是Google排名要素之一吗？在2009年9月时， Google布告不运用关键词（keywords）作为排名的要素之一，由于有太多填塞关键词的做弊情况出现。那meta description（描绘标签）呢？它是否是排名要素之一？

Google的John Muller在2017年12月的这次hangout直播中，清晰的说到：

"Essentially, from a purely technical point of view, these descriptions aren’t a ranking factor."

也便是说，meta description并不是排名的要素之一。有爱好的朋友能够从该影片的29:41看起，相关阶段约3分钟

虽然不是直接影响排名的要素，但由于可能会出现在页面摘要中，meta description仍是会影响到点击率，所以仍旧值得好好编撰，并调查网站在首要的关键词查找成果中所出现的摘要是什么。

网页摘要是怎么发生的2017年中在Google部落格发布的这篇文章指出，在曩昔，Google页面摘要的文字首要来自以下三个来历：网页上的内容meta descriptionDMOZ listing（敞开目录专案）

网页上的内容，是最常看到作为网页摘要的文字来历，Google会提取与查询字词相关的网页内容，组成摘要。

但有的时分，网页上的文字内容并不见得能够与运用者查询的词语非常相关，或是以图片居多，这时分，meta description便是非常重要的文字来历了。

而第三点所说到的敞开目录专案，已经在2017年2月28日封闭了，Google也停止运用该目录作为摘要的来历。因而，当网页内容无法持续添加时，meta description作为网页内容简述的重要性也就随之进步。

怎么优化meta description(1)具有叙述性、招引运用者编撰meta description的准则其实与title邻近，也便是要简练、让运用者简略了解而且与页面内容相关。其实编撰描绘，就好像是在编撰关键词广告的内容，阐明页面主题、具有易读性、参加招引运用者的文字，透过以上几点来添加点击率。在查找成果内，查询字词会标示以不同的色彩，所以你能够在描绘内恰当的参加你觉得重要的关键词，可是要坚持语句的通畅、防止填充关键词。

(2)每页运用共同的meta description抱负的网站，每一个不同的页面都有其共同的内容或功用要出现给运用者。在网站的页面运用相同的描绘，无法针对各页面的内容作精确的介绍。假如网页数量很多，能够先从重要的页面如主页、分类页等先行编撰。乃至，能够考虑提取部分页面正文或是产品资讯。

(3)关于社群共享有一点能够留意值得留意的是，与title相似，在Facebook、Twitter等社群渠道转贴网页连接时，若没有其他的标签或是手动修正共享时的描绘，meta description会是预设文字，如下图红框处：

(4)有时分不写meta description也不要紧当网页瞄准的是1-3个查找量高的关键词，你能够针对运用者查找相关字词的动机，编撰一个共同的描绘。当网页瞄准的是长尾流量时，你能够考虑让Google替你生成网页摘要描绘。Google会展现查询词邻近的语句片段。假如无法产出通畅且不重复的meta description，就爽性不要写，让查找引擎生成。当然，条件是你的网页上有满足的文字内容可供查找引擎撷取。

(5)该写多少字？技术上来说，你要在meta description写多少字都能够，Google也不会由于你写了过多的文字而赏罚你，究竟它也不是排名要素之一。但过长的文字会被切断，可能会让你想表达的重要内容无法显现，所以尽量坚持在可完好显现的字数内为佳。

在2017年12月初，Google进行了页面摘要显现字数的调整，从本来约160-180个字节加长到大约230-320个字节，以中文字来说，大概是80-90字添加到110-150字左右。以下节录Google的官方声明：

"The fact that our snippets have gotten longer doesn’t change the fundamentals of writing a description tag. They should generally inform and interest users with a short, relevant summary of what a particular page is about. We now display slightly longer snippets, which means we might display more of a meta description tag. However, we never had a limit on meta description tag length before, as we covered earlier this year. So, there’s no need for publishers to suddenly expand their meta description tags, if they feel their current ones are adequate. As a reminder, our snippets are dynamically generated. Sometimes, they use what’s in a meta description tag. More often, they are generated by showing content from the page itself and perhaps parts of the meta description tag, as is appropriate for individual queries. "

简略来说，假如站长觉得现有的meta description已经是恰当的，不必由于这项改动而故意加长描绘。你该做的是，针对重要的关键词，查找看看实践出现的摘要描绘为何，并站在运用者的态度考虑，这样的文字是否清楚描绘网页并招引你点进去阅览更多内容。