SEO 的幻觉SEO的奇特在于,不同于其他营销手法,强行推送广告信息给现已厌烦的用户,SEO能够回转这一进程,剖析用户真实在查找和寻求的内容,然后有针对性地安排内容,在用户查找的时分适可而止地出现在他们面前。好像戏法相同,让客户自动投入你的怀有。
我们来回忆一个常见的SEO内容构建流程,这个流程起源于互联网中撒播已久的名言:“内容为王”。惋惜我不敢苟同,更切当的表达应该是,假如内容为王,用户便是皇后,她才决议了全部的全部。查找引擎只会关怀你的内容是不是满意了用户的查找需求。查找成果页面并不是最好的内容集合页,而是对满意用户查找需求的相关内容进行排序后的展现。
一般来说, SEO内容优化流程如下:1. 进行要害词研讨来发掘用户的查找需求2. 精选出流量高,竞赛小的要害词库3. 依据词库创造内容和专题4. 页面上线并推行,给一些内链和外链5. 等候流量迸发(或许没改动。。。)6. 持续下一个项目(看上去还挺专业的对不对,事实上在国内这么做的SEO我觉得现已适当能够了。)
这种办法的缺点在于,1-2步常常会发生误差,Google的keywords planner(国内是百度的要害词东西)现已是现在最好的要害词东西,但也常常会出现无法掩盖长尾要害词的状况,许多有价值有潜力的要害词东西往往供给不了。此外,3-4步也是充溢挑战性的作业,可是,绝大多数的SEO做完1、2、3、4就对项目说拜拜了。
我的主张是:持续深挖上述流程依靠常见的SEO因从来进步内容页排名:要害词运用、PR值等等,这些要素无疑十分重要,然后一起也遗漏了更要害的SEO要素。最近一次Moz安排的排名要素专家调研中,邀请了超越150位业界专家来对影响Google算法的要素进行打分,成果显现,传统意义上影响SEO的要素重要性正在下滑,而用户相关的要素重要性在不断增加。
除了图片里说到的,我还想提一下其他用户相关要素:1.页面和用户查找志愿的匹配度:换言之,页面很大或许便是用户正在寻觅的。2.查找成果点击数据:包含了用户实践点击的数据,也包含pogo-sticking数据(用户点击了一个查找成果页面,随后敏捷跳出并回来查找引擎,点击其他查找成果页的行为)3.处理问题: 用户能完结他们想做的事,也便是说经过查找引擎找到你的页面之后,问题得到了满意答复。
有一种办法能够一起掩盖以上三点:从用户怎样运用页面着手优化,而不是随便臆断优化页面,一旦从查找引擎取得流量之后,就能够堆集很多的实践查找拜访数据。页面所取得的任何一次查找流量都是Google对页面内容判别之后进行的分配,不过,你觉得页面应该取得的查找流量和实践取得的流量往往会存在误差。
想要减缩误差,先答复三个问题:
1. 我的内容是否匹配了用户的需求?2. 在查找成果页,我的页面摘要能招引用户点击吗?3. 用户拜访了我的页面,能处理他们的问题吗?
给你们安置一项SEO作业,从实践动身处理这个误差:
1.找出SEO体现较差的页面由于现在体现差,优化后作用也更显着。为何不选体现好的页面来优化呢,老话说的好:小车没倒只管推,轻率去动这些好的页面,往往会画蛇添足。
当然不是说体现好的页面就不能再优化了,在做SEO改动前务必要评价危险,任何改动都有或许改动现在的现状,所以先把要点放在体现差的页面上,横竖它们也不会更差了。
留意我所说的体现差的页面是 指你觉得质量高,也布局了适宜的要害词,可是来访的查找流量低于预期的页面。那些根底自身就不可的页面不适用这个办法。运用Google站长东西能够挑选出此类页面。这是Followerwonk(https://moz.com/followerwonk/)页面的流量和查找词状况,看起来流量喜人,可是有个问题,第二条URL的展现量是其他URL的10倍以上,可是点击率只要0.25%,我们就用这个页面为例。
2.剖析用户查找需求和页面内容之间的误差
在站长管理员后台能够查询到导向该页面的查找要害词(见下图),查找词陈述显现(baidu站长渠道也有相似功用),要害词“twitter search”的展现量高达100多万,点击却只要724次。Google觉得我们的页面值得排在查找成果的前面,可是这个页面却并没有满意用户的查找需求。
我们再回到页面自身,该页面能查找twitter账户的个人简介,有许多twitter自身供给不了的功用和内容。乍看上去对查找“twitter search”的用户应该很有价值,可是为什么实践数据会误差如此之大呢?
下面一张截图很能阐明问题:
页面上解说怎样运用的文字太少,无法第一时间了解页面的主题,所以也没有满意用户的需求(至少第一眼看上去没有),怎样优化呢?我们进入下一步。
3.针对用户需求优化
从以下五点下手,中心诉求是让用户明晰明晰地知道这便是处理他问题的那张网页:
a. 标题标签b. 描绘标签c. 页面标题和headers设置d. 正文e. 举动呼唤
经过在标题和描绘中嵌入用户查找词能够敏捷进步点击量和浏览量
别的,运用查找词数据优化查找成果内的摘要显现,也能够招引更多点击。
带来点击仅仅成功的一半,用户来到页面之后,下一步是压服他们这个页面能够完完全全处理他们的问题。
4.问题处理
看看这样的状况,用户查找了“西雅图最好的饭馆”,你当然期望你的街边小披萨店的网站能够排在查找成果的第一位,可是这个网站能满意用户的需求吗?
用户需求的或许是一个饭馆的排行榜,包含了点评、地址、菜单等等信息,假如你有tripadvisor ,opentable and yelp(美国的群众点评)那样完善的信息,那确实能够满意用户的需求,处理他的问题。
问题处理的中心点在于让处理进程简单明晰,瞬间可达。Followerwork 页面的修正点也在于此,需求告知用户能够立刻、免费查找取得恣意twitter账号的签名。
问题真实处理的标准是:用户拜访完页面后,是否还需求回来google持续查找其他成果。
当页面满意了查询词,也就意味着使命完结,很有或许针对查询词取得十分高的排名。
5. 递送恳求从头录入
这一步棒就棒在能够敏捷看到成果,在google网站管理员后台提交redinex能够更快看到查找成果的改动(不必仰慕,我们的百度站长渠道也有相似的功用:))。
6–7. 盯梢成果,微调,循环优化
比及新页面上线后,需求比照修正前后的数据,一般需求重视的数据如下:
排名,或全体展现量 点击量和点击率 互动目标:跳失率,停留时间,转化量
总结:
1)这个流程第一次运用或许会有误差,不要紧。多来几回堆集经历再不断改进,循环优化才是中心。
2)坚持这个流程,不只能够提高流量,并且提高的流量正好是和内容更匹配的查找流量。
3)查找引擎想出现给用户的最佳内容便是满意用户查找需求的内容,你能把这样的内容推送给查找引擎,成果必定不会让你绝望。