如何在百度移动搜索 SEO 取得成功

移动搜索的热潮逐年升温，差不多每个搜索引擎亦将「移动友好」作为其中一个重要的排名因素。如果你的网站并没有为移动搜索进行优化，那么你肯定错过了很多获得自然搜索流量的机会了。

Dragon Metrics 最近推出了追踪百度移动搜索排名结果的功能，所以我们觉得这是个合适的时间去提供深入的指南—如何创建移动友好的网站，以及优化移动用户的体验。

虽然这篇文章的主题是百度移动 SEO，但是很多概念都能够应用到在其他搜索引擎优化移动体验。我们来看看吧！

庞大的机会

就像移动搜索的增长对于 Google SEO 的冲击 – 但中国的移动搜索增长得更快。

据 CNNIC 称，2015 年中国移动网络用户总数到达 6.2 亿，占中国网民总数的 90%！在这些用户中，有 1.27 亿用户专门在移动设备上访问网络，占所有网络用户的 18.5%。

在 2015 年移动网络趋势报告中，百度报告称他们的移动网络指数在 2013 至 2014 年增长了 105%，而百度的移动搜索流量每天达到 10 亿次，包括教育，生活方式，名人和新闻网站移动搜索流量增加了 100% 以上。

这即是说，如果你没有针对移动设备优化网站，你接触的潜在受众可能不到 10%，并且可能会错失每年超过 105% 的潜在流量增长率。

增加移动自然排名及索引

一个非移动友好的网站，在百度移动搜索排名和索引上有着巨大的差别。即使权重很高的网站，若果它们不是移动友好的网站，它们在百度移动上的排名并不会太好。即使移动友好的网站并不保证会带来排名，但至少你能够得到一个机会。

百度还对其移动结果页面进行了非常有趣的调整，以便为非移动友好网站提供「特殊处理」：

避免百度 SiteApp 转码

使用百度 SiteApp 转码，百度移动 SERP（搜索引擎结果页面）上显示的非移动友好页面将转换为百度生成的移动友好页面。SiteApp 转码会移除它们认为不适合在移动装置查看的元素，然后将格式转换成适合移动装置的格式。

以下是转码的例子：

同样的页面在百度移动 SERP 上查看

百度指出，它们进行转码的主要原因要想提供更佳的用户体验，由于桌面版网站难以用移动装置查看。这看起来很棒，因为你什么都不需要做百度就把你的网站变成移动友好！

真相是，使用百度 SiteApp 转码对你网站的 SEO 极奇危险. 以下就是一些原因：

转换后的页面是在百度的域名中，这即代表用户访问的是百度的网站而非你的网站。
百度决定显示网站的哪一个部份，隐藏哪一个部份。
大多情况下，在页面上的广告并不会显示。
网站上的导航会被隐藏，用户无法访问到网站的其他页面
更差的是，百度还迭加了一个「返回」的按钮在页面的内容上，让用户随时返回到百度。
虽然可以点击百度 logo 选择“桌面网站”回到网站，但很少有用户会这样做。
转码并不是完美，有时候转码后的页面会删除许多页面上的内容，有时候正文会出现乱码，最差的情况我们见过转码后的页面什至不能访问。

这基本上是一个「转化杀手」，虽然百度解释得冠冕堂皇，但它们实际上是抓取你的内容并将其托管在百度上。这亦是另一种方式，将用户留在百度自己的网站上，然后用「优化用户体验」包装下来罢。

拥有一个移动友好的网站是保持高排名，更好的索引以及避免因转码而丢失用户的必要条件。让我们来探讨一下如何设定网站进行移动装置 SEO。

设置一个百度移动友好网站

在我们开始讲解如何设置一个百度移动友好网站之前，我们首先可以看看以下三种主要开发移动网站的方案；独立的移动网站，动态提供的 HTML 和响应式设计。

比较不同开发移动网站的方式

	独立 URLs	动态提供	响应式设计
复杂程度	低	中	高
表现	中	高	高
维护成本	中到高	低至高	低
装置友好度	中到高	中到高	高

一个独立的移动网站拥有完全独立的 HTML，CSS 以及 URL （一般都在「M」版本上，例如. m.example.com）动态提供的 HTML 则会在桌面和移动网站版本上使用同样的 URL，但运行不同的 HTML 及 CSS。响应式设计亦会使用同样的 URL，但可以基于不同屏幕尺寸自定义不同的 CSS。

响应式设计是最好的方法？可是，百度…

所以应该选择哪一个方法？响应式设计一般来说都是现代网站最好的解决方法，而且百度亦建议网站在桌面版和移动版使用相同的 URL，百度亦投放了一定资源去辨认移动友好的网站设计。

可是，在中国响应式设计并没有像外国那样盛行，犹其在那些 Google 是首选搜索引擎的地区。有关中国互联网的讨论一直存在，质疑响应式设计在百度 SEO 上效益，指出百度所做跟所说的并不一致。

有一定数量的网站管理员声称，百度会很频繁索引独立的移动网站。同时，很多人都抱着观望的态度，等待百度的算法更新，让响应式设计能够获得最大的 SEO 效益。

Zac 于百度移动 SEO 的博文
中国搜索引擎优化问答网站关于 SEO 响应式设计的讨论
为什么响应式设计是一个陷阱 – 来自 Chinaz
百度移动搜索引擎优化案例研究：独立网站优于移动响应网站

我们希望分享更多，所以你能够有一个对于现在的百度移动 SEO 有着更完整的概念。我们认为，即使响应式设计在一开始需要更多的前台设计资源去开发，但是长远来说，对于用户体验及维护，我们都建议使用响应式设计代替其他方式。

以下让我们详细介绍每一个方案。

响应式设计

响应式设计会自动因应屏幕尺寸来调整网站的大小，它的最大优点包括：

兼容所有屏幕尺寸的： 随着新尺寸的新设备不断出现，我们需要支持 200px 宽或 2800px 宽的屏幕以及介于两者之间的所有视频，只有响应式设计能够做到这一点。
简单： 虽然从设计和 CSS 的角度上来看难度的确提升了，但是其他所有事情都更为简单。后台的代码，服务器导向等等完全无需担心。网站亦只需要一个版本的 HTML，CSS，Javascript 以及服务器代码。
SEO 友好： 桌面和移动 SEO 将会一致，可以避免重复内容，由于只有 1 个 URL，外链的价值将能够保留。

响应式设计的主要缺点，就是开发网站所需的时间和成本可能更高，特是有关 UI 和 UX 的元素。可是，就像我们刚刚所说一样，只要渡过了一开始的开发，之后的事情都会变得更加简单，犹其当你比较使用独立的 URL 和动态提供的 HTML。

如果你己经拥有一个响应式网站，以下两个事情你要做，以此知会百度你的网度是响应式。

将「适用设备」元标记放置到你的网页上，例如：

为网站地图中的每个响应页面添加「移动类型」标记，例如：

<mobile:mobile type=”pc,mobile”/>

独立 URLs

使用独立 URLs 的话，每一个桌面版的 URL 会有一个相等的移动版 URL。例如 www.example.com 就会有一个桌面版的 URL，一个 m.example.com 的 URL 用于移动版本。此方案最大的难题就是如何让百度索引两个版本，以及知道两者的关系。若果不能达成这些目标，将会大大减小百度移动搜索结果的可见度。

一般 SEO 的做法去处理独立 URLs，包括自重定向，HTML 注释和 Sitemap 注释。你可以阅读 Google 网站管理员有关的指南，里面提及的方法依然适用。最大的难题，就是这些方法需要百度的蜘蛛去抓取每个桌面和移动版本。对于一些庞大的网站来说，这相当费时。因此，百度在百度站长提供了一个实用的工具，将有效地大大减小等待时间。我们将在即将发表的文章中介绍这个工具的用法。

百度对於独立 URLs 在移动 SEO 上设置的指南:

桌面版和移动版的正文内容必需相同。例如，里面的链结数量和页面必需相用。
桌面和移动版本维持一个 1 比 1 的关系，多个桌面页面连结到移动页面并不是一个理想的做法，移动页面原意是用于不同装置上观看，建议连结最多两个移动页面到一个桌面页面。
连结的页面内容不能够太浅，空白或无法访问。
对桌面和移动网站使用相同的根域。移动网站使用简短的 URL。
使用子活页夹（例如 www.example.com/mobile）并不建议。
橡查移动网站是否阻挡了百度的蜘蛛。
在用户代理识别后使用 301 复位向，如果你有两个或以上的移动页面连结到一个桌面版页面，你可以在较为冷门的移动页面使用 302 复位向。不要使用 JavaScript 复位向。
在标题中添加「适用设备」标签，这不是强制性的，但可以帮助百度识别页面类型。
- 在桌面页面上，将添加到
- 在移动页面上，将添加到

动态服务

动态服务能够根据用户代理请求的页面，让服务器使用不同的 HTML 和 CSS 响应相同的 URL。如果我们使用动态服务，我们必须通过在网站添加不同的 HTTP 标头，指引百度的蜘蛛使用不同的用户代理抓取网页。

不同的 HTTP 标头在动态服务中也有两个重要目的：

它可以防止用户收到错误的缓存网页。如果没有不同的 HTTP 标头，服务器可能会错误地向移动用户提供桌面网站的缓存版本，反之亦然。
不同的 HTTP 标头会告诉百度的蜘蛛页面有否使用动态服务，这有助你的移动页面更容易被百度发现。

你还需要在页面中添加「_applicable-device_」元标记。

「_applicable-device_」是百度定义的元标记，主要用来帮助它们的蜘蛛来辨认桌面和移动页面。根据百度，这个标记并不保证更好的移动排名，但肯定是对动态服务来说一个很好的做法。

加上「_applicable-device_」元标记

在桌面页面上，添加到部分（包括 Baiduspider 桌面 UA）
在移动页面上，添加到部份（包括B aiduspider Mobile UA）

注意: 桌面和移动抓取工具都名为 Baiduspider，但可以通过用户代理字符串区分它们：

百度移动用户代理：

Mozilla/5.0 (Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,like Gecko) Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

百度桌面用户代理：

Mozilla/5.0 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

如何验证动态服务设定正确:

使用 Google Chrome 的开发人员工具（Developer Tools），你可以验证网页是否使用正确的内容丶元标记和用户代理，确保用户能够看到网页的正确版本。
使用百度站长工具中的抓取诊断工具来验证用户代理是否正确，这会确保百度蜘蛛能够分抓取正雅的桌面和移动版本。

在百度站长上调整网站的配置

不论你选择哪一种配置，你亦应该在百度站长上通知百度你的网站正在使用的配置：

在百度站长上，调整网站配置

页面优化

让我们来看看百度建议的移动友好页面因素。

页面速度

快速的加载速度，对于用户体验来说百利而无一害。事实上，大部份搜索引擎都更着重加载速度快的页面，所以加载速度将会直接影响网站的排名，在移动装置上犹其重要。并非所有移动装置都会通过高速互联网浏览你的网站，所以页面加载速度是移动 SEO 策略中非常重要的一部分。

好消息是，页面优化的技巧在各个搜索引擎上都是大同小异的（不仅仅是针对百度移动），所以在网上你能够找到很多关于页面优化的文章。

如果你想检查网站在国内的速度，以下是三种主要方法：

上述工具可用于测试服务器在中国的连接表现。因为中国防火墙的关系，位于中国国外的网站加载速度可能十分缓慢。

完成测试服务器在中国的连接后，你可以使用以下工具测试网站前端的性能：

它们不仅会告诉你网站页面的表现，还会告诉你应该优化哪些元素以提高性能。减慢网站速度的一些常见因素包括：

图像大小 – 优化图像大小应该是最容易去改善网站速度的方法。不要使用过大或过小的图像，正确地压缩图像能够进一步减低文件大小，有时候能够减小超过 60 %。例如，Tingpng 能够让你上载 20 个图像然后一次过压缩它们。
预载视频 – 从一个页面性能的角度去看，预载视频一般都不是一个很好的做法，而且移动装置什至不会支持。
广告 – 过量的广告不单止影响用户体验，亦大大拖慢了你的页面速度。
包含 JavaScript – 放置 javascript 于 HTML 档案的未端。将多个 Javascript 整合成一个，简化并移除无用的 JavaScript 图书馆，当你的网站拥有大量 Javascript 元素时犹其有效。br /> 未缩减资源 – 注释，空格和未优化的代码可能会占用不必要的加载时间，所以请尽可能地缩减资源。在 Google Developer的页面了解更多。
过量 HTTP 请求 – 雅虎声称超过 80% 的响应时间花费在前端，所以减小 HTTP 请求数量将会对速度产生重大影响。

页面架构

一个良好的页面架构必需能够令用户快速发现内容的中心概念，无阻碍地阅读内容以及快速获得他们正在查找的内容。他们还应该能够通过浏览网站的导航，快速了解网站每个部分。要在移动设备上构建结构良好的网站，百度提供了两个提示：

页面能够因应用户的屏幕而自动调整，用户在无需放大或缩小的情况下，能够清楚地查看网站的内容。
网站的主要内容会在中心显示，其他低相关度的页面元素不应该影响用户阅读主内容。百度会惩罚不合适地使用的弹出窗口和层面，因应对用户体验的影响而降低排名。

以下是设计网页时必需避免的例子：

需要水平滚动

查看内容所需的缩放

可读性

应用最好的格式及把你的内容分成不同部份，这样能确保你的页面易于阅读，

百度给予在改善可读性的贴士：

正文文本使用 14px 字体大小和 0.42 – 0.6 行间距
如果内容正文中有多个图像，请确保图像宽度一致
对正文文本中的链接使用 14-16px 字体大小和 13-14px 距间
正文中的任何可点击区域应至少为 40×40 大小，这样令它们更容易被点击。

资源可利用率

百度给予优化页面的资源可利用率贴士：

清楚显示所有链接，而且它们都是易于点击
文字内容为主的页面，好像是文章丶问答及论坛等等页面应该看起来清楚整齐
避免使用 Flash
所有音频和视频都应该能够直接播放而无需使用任何外部应用程序
对于下载应用程序的页面，魔用程序应该要是最新的版本，并且无需使用外部应用程序即可直接下载
文件页面应该要提供能够在移动装置上直接查看的档案。避免把你的文文件转换成图像，因为这会导致用户体验不一致，同时亦不利于搜索引擎抓取。
产品页面中，产品信息和购买方法应清晰，有效和可用。
网站搜索结果页面中，搜索结果应该跟搜索查询紧密相关
表格填写页面中，所有输入空格都应该是可填和可提交的

用户体验优化

停止使用插页式广告

在提及用户体验之前，我们首先要讨论关于那些烦恼的插页式广告，弹出窗口，又或者叫你下载应用程序的广告。百度知道这些元素都会影响用户体验，所以在更新的算法中不鼓励网站使用，你亦应该确保你的移动网站不会使用这些插页式广告。

其他用户体验的元素

在优化以上的页面元素之后，下一步就应该考虑优化用户体验，因为这亦是百度计算排名中的重要因素。

百度提出的用户体验优化建议：

使用有效率的导航和页面路径，尽量减少臃肿多层的导航
只在必需的情况下使用表格，减少用户需要输入的数据，尽可能显示和提供默认值
提供间隔良好，易于触碰的元素，避免难以点击的细小链接，让用户清楚哪些元素是可以选取，点击或滑动的
与服务相关的网站提供直接拨打电话，地图导航等等的功能
用于查询的网站应该提供不同的输入方法，如语音输入，图像输入或 QR 码输入
提供内容的网站可以包含夜间阅读模式

搜索外观

百度手机版的搜索外观跟桌面版十分相似，但由于移动设备屏幕尺寸的限制，优化移动网站的元标题和描述标签十分重要：

元标题

长度不超过 17 个中文字
如果你的品牌宥一定知名度，把它加进标题中
标题除了要引人入性，还需要确保要与内容的相关

描述标签

页面的描述应该用于帮助标题的批注，以及页面内容的摘要。千万不要胡乱增添关键词在内，百度有可能会因而惩罚你的网站。
每一个页面都应该有一个独立的描述，避免重复或者预设的描述。
我们建议描述标签的字数低于 60 个中文字，避免过长而无法显示。

如果你正在推广应用程序，你应该要了解更多关于百度 App 的功能，是百度近年来推出在搜索结果链接应用程序的功能。

表现监测

在网站上应用了这些优化之后，你可以开始监测着网站在百度手机版上的表现。

以下是 3 种监测网站在百度手机版的方法：

网站分析平台（如 Google Analytics 和百度统计），用于流量和转化数据
百度站长工具的移动优化部分，用于评估网站的排名，点击次数和展示次数
Dragon Metrics 百度手机版的追踪，可用于自己的网站以及竞争对手的网站

如果你按照我们的指南去进行优化，你应该逐渐能看到移动流量的增长。你的百度转码页面流量应该会下降，因为百度不会再转换你的非移动友好页面，所以流量都应该直达你的网站而不是百度。

使用 Google Analytics 监测百度手机版的表现

Google Analytics 能够让你比较百度桌面版和手机版的表现：

选取「获得」，之后进入「来源 / 媒介」的页面
选取「百度 / 有机」去检视来源于百度的流量
选择「设备类别」作为次维度
点取移动和桌面类别

完成后，你将看到移动和桌面流量的图表

以百度站长监测移动表现

百度站长工具提供移动友好的测试，并不限于通过验证的网站，按此直达。

如果你的网站已经通过了百度站长的验证，那么你就可以在这里使用百度的流量以及关键词工具。该工具将显示网站不同页面上的排名关键词，点击次数和展示次数。

使用 Dragon Metrics 监测移动排名

如果你已经在 Dragon Metrics 上设定好项目以及关键词组，你只需进入管理关键词组的页面，加入百度移动版到追踪的搜索引擎中。

选取一个现有的关键词组并开始追踪百度移动，又或者建立一个全新的关键词组。

设定关键词组时，新增百度移动到正在追踪的搜索引擎列表中。

设定完成之后，你可以在报表中只选看百度移动上的数据。

额外小贴士

所有的移动版网站都应该遵循以上指引，百度还为了一些特定的情况提供了一些额外的选项。

百度 AppLink

百度 AppLink 是其中一种百度提供的结构化数据，能够在搜索结果页面上链接应用程序。如果你的应用程序已经登记在百度 AppLink 上，用户能够在搜索结果页面上的文字链接，直接从你的应用程或中获取他们所需的数据。这个项目目前处于公开测试阶段，如果你是移动应用程序的开发人员，并希望在中国推广应用程序，AppLink 会是最佳选择。

国内本地移动 SEO

你可以在增加地理位置的元标记，如下所示：

想要查看你业务的坐标，我们建议使用以下这两个工具：

GPSSPG 坐标工具
百度的 Lat-Long 工具

根据百度所说，如果你的页面拥有坐标标记，而该标记与搜索者吻合，那么你的页面排名将会处于较高位置。