术语“数据驱动”在大多数营销学科中都有用，它指的是定量和定性数据的积累和分析，以用于战略制定。因此，数据驱动的SEO意味着在制定SEO策略时将数据用作主要组件。

对于许多人来说，Web分析和SEO数据似乎是神秘的。确实，人们有时会觉得自己正在读一门外语。但是，如果您花时间收集可用信息，仔细研究并弄清楚它们的含义，则可以找到带来相关且有利可图的搜索流量的机会。

关键字研究

在SEO中使用数据的最常见方法之一是生成关键字并确定哪个关键字最有效。最好是花一些时间通过选择与潜在在线客户正在搜索的关键词相匹配的关键词来选择正确的关键词。为此，您需要对与您的产品或产品相关的搜索查询进行深入分析，并分析潜在客户的浏览趋势和行为。

我知道，搜索量最高的关键字很诱人，但是，如果您使用的是全新的网站，那么在这些查询的搜索结果中与知名公司竞争可能会面临挑战。因此，寻找竞争对手没有很强影响力的关键字。并且一旦您的目标关键字开始排名，就继续进行下去，直到您将其排在首位为止。如果您在一个页面上同时定位了太多关键字，则您可能会过于分散，而针对目标最多的关键字的排名就不会很高。请记住：选择关键字的秘诀是找到搜索量大，竞争低的关键字。

监视用户行为

SEO社区内正在进行的辩论是关于用户行为指标和排名之间的相关性。可以理解，谷歌否认了两者之间存在任何关联。但是，如果Google的目标是为用户提供出色的体验，则必须考虑行为指标。SparkToro的创始人Rand Fishkin（也是Moz的共同创始人）对用户行为指标和搜索结果中的排名进行了测试，发现它们之间具有高度相关性。根据他的结果，很明显，用户行为指标非常重要。

无论行为与排名之间是否存在联系，了解搜索引擎如何评估用户行为仍然很重要。以下是搜索引擎用来了解其用户的许多信号中的一些：

• 点阅率（CTR）
• 点击其他搜索结果
• 新搜索
• 跳出率
• 停留时间
• 现场时间
• 每次访问页面
• 重复造访
• 而这样的例子不胜枚举…

您可以使用以下方法来改善和衡量搜索结果中的用户行为：

点击率（CTR）

“点击”是用户单击搜索引擎结果页面（SERP）的结果并将其发送到另一个页面的操作。因此，点击率是衡量结果从投放的印象数中获得的点击数的指标。如果您的网页在搜索结果中出现了100次，并在其中12次中被点击，则您的点击率是12％。

您可以使用Google Search Console查看特定搜索查询的点击率和排名，这是一个免费工具，可用于所有网站。您可以将点击率与目标关键字在网页上的排名进行比较。如果点击率低于平均水平，则可能是您需要重点关注的领域。

您可以使用高级网络排名的Google随机点击率历史记录查看每个排名的行业平均点击率。重要的是要知道，针对具有不同搜索意图的不同类型的搜索查询（品牌或非品牌，信息性，特定位置，长尾查询等），不同的点击率会发生变化。

那么，如何改善点击率？很简单：仅调整用户在SERP中看到的元素（页面标题，URL和元描述）。

停留时间和Pogo-sticking

停留时间，也称为页面停留时间，用于衡量用户在给定页面上花费的时间。页面上用户时间的增加可能会向搜索引擎发送信号，表明该页面质量良好。但是，如果您的自然流量跳出率很高，则您的用户可能是因为内容质量等而跳出。

Pogo-sticking是一种典型行为，表示满足用户搜索查询的结果较弱。例如，当用户从SERP访问您的页面时，如果该用户非常快速地返回到搜索结果，然后单击另一个结果，那就是pogo-sticking。在搜索查询中排名最高的页面是立即获得用户正在寻找的所有信息的页面，这样他们就不必回到搜索结果中寻找替代信息。

要确定目标网页是否存在问题，请使用网站的分析数据查看自然流量跳出率（仅访问一页并离开的访问者所占的百分比）以及该网页的平均会话时长（停留时间）。如前所述，用户意图和关键字将为可接受的跳出率和停留时间创建不同的结果。以下是一些行业跳出率基准，可帮助您开始确定网站可接受的标准。那里还有很多很棒的资源，它们提供了有关如何降低网页跳出率的提示和最佳做法。

选择合适的工具和资源

如果您需要精确的数据驱动的SEO策略，拥有正确的工具至关重要。令人惊讶的是，大多数SEO专业人员无法访问准确的数据，因此他们必须做出假设。结果，SEO预测并不总是正确的。数据驱动的方法使用准确性和准确性来在搜索结果中保持领先于竞争对手。

选择一种工具来帮助您收集数据时要考虑的两个重要点是，您要分析哪些数据，以及哪些数据将有助于提高策略的清晰度。数据驱动方法的目标是收集可改进计划的信息。尽管可能很诱人，但不要对已经成功的领域加倍关注。至关重要，并找到方法来填补战略空缺并在SEO领域中创建更多可见性。

最后，利用您的所有资源。也许您的公司已经投资了按点击付费的广告。如果是这样，请与这些广告的负责人联系，因为他们的数据将能够提供有价值的信息，包括哪些关键字可以转化，哪些目标网页的跳出率较低等。

结论

有无数的数据和资源可用来帮助您改善SEO。再次，坐下来，查看您可用的数据，并弄清楚这意味着什么。然后，您将发现可能会带来相关且有利可图的搜索流量的机会。